Tipos de voz para uso publicitario en radio

Existen distintas posibilidades publicitarias relacionadas con el tipo de voz. Las enumeramos a continuación:

-Locutor: El encargado de informar o de leer un texto publicitario. Es quien representa la voz del anunciante. Además de leer las típicas cuñas de voz, se ocupa de leer los cierres y los eslóganes, identificando al producto. Si se trata de cuñas no locucionales, éste actuará como voz guía comentando las imágenes sonoras e indicando al cliente lo que debe pensar de ellas. Es un enunciador de argumentos quien además precisa el sentido de los demás recursos sonoros.

-Personaje popular: Es un personaje famoso quien explica por qué utiliza un producto específico y los beneficios que ha obtenido con su uso. Su gran ventaja es que tiene mayor capacidad para atraer la atención ya que gran parte de la audiencia seguramente reconocerá a esta persona.

 Uno de los peligros que presentan este tipo de voces es que pueden distraer la atención del oyente del contenido del mensaje. Sin embargo su uso es más que apropiado si los consumidores aspiran al estilo de vida o grupo de referencia relacionado con el famoso.

-Actor: El actor interpreta un personaje de ficción del texto publicitario. Aparecen en las cuñas dialogadas, así como en dramatizaciones especiales, simulando la voz del propio producto. Dado que no existen imágenes, es importante que las voces elegidas ayuden a los oyentes a “ver” a los personajes del anuncio.

Otro tipo de actor es el especialista en imitaciones de voces.

-Voces espontáneas: Gracias a la naturalidad así como a la imperfección de la voz, éstas dan mayor verosimilitud a las cuñas, por ejemplo las testimoniales. Generalmente corresponden a gente de la calle y su uso es útil para que el oyente las perciba como voces de gente cercana; el típico consumidor o usuario.

 Actualmente se demanda mucho este tipo de voz aunque matizando el hecho de “que parezca espontánea “ya que es obvio que tras esa voz existen un locutor con preparación.

-Experto: Es la mejor elección para la compra de productos de alta implicación y compra racional. Si quien informa es una persona experta en la materia, los consumidores darán mayor credibilidad al mensaje.

-Voces de ambiente: Configuran el ambiente de la calle.

-Voces cantadas.